보고서 분석 2부 - 생활세탁 및 염색의 수급특성

온라인 플랫폼 매장의 급속한 성장
온라인 플랫폼 메이투안(Meituan)에 포함된 세탁, 염색 매장 자료에 따르면, 일일 세탁 및 세탁 성수기인 2023년과 2024년 4월 시즌에는 온라인 매장 규모가 크게 변하지 않고 13만개 수준을 기록했다. 염색.
● 2024년 3분기에는 온라인 매장 규모가 170,000개 이상으로 빠르게 성장했습니다. 그러나 이때 신규 등록된 오프라인 매장 수는 2023년 같은 기간 오프라인 신규 등록 매장 수를 초과하지 못했습니다. 세탁 염색 매장은 주로 4, 5선 도시의 매장이 급속히 확장되면서 발생합니다. 온라인 세탁 공장의 생산 능력이 증가하고 편리한 물류 유통 시스템의 도움으로 3, 4, 5선 도시의 서비스 매장이 지속적으로 증가하고 있습니다.
● 2024년 10월 기준 1선 도시에서는 오프라인 거래만 제공하는 거래협력점포와 방문판매 서비스를 제공하는 점포의 비율이 7:3이다. 3선 이하 도시에서는 오프라인 서비스와 온라인 서비스의 비율이 3:7이다. 5선 이하 도시에서는 비율이 2:8에 가깝습니다.

온라인스토어의 주요사업
매장별 주요업종별로 보면 메이투안이 포함하고 있는 일용의류 세탁 및 염색 매장은 주로 신발과 세탁물을 세탁하는 매장으로 약 3/4(73.3%)을 차지한다. 그 외는 재단(13.5%), 구두닦이 및 수선(7.8%), 럭셔리 케어(3.8%) 등 모두 전문 매장이다. 옷 세탁과 신발 세탁은 항상 매장의 주요 서비스 유형입니다.
● 요즘은 인터넷이 발달해서 온라인으로 매장을 찾는 것뿐만 아니라 직접 매장을 찾는 것을 선호하는 고객이 점점 더 많아지고 있습니다. 솔루션 그들의 요구 사항에 따라. 일례로 2024년 상반기에는 '신발세탁'이라는 용어의 플랫폼 인기도가 전년 대비 41% 증가했고, 좀 더 집중화된 용어인 '신발세탁(방문서비스)'의 검색 인기도가 상승했다. ” 전년 동기 대비 88.9% 증가했다.
❑ 예를 들어 플랫폼 검색 인기도 측면에서 ' 빨래 ’(63.8%)는 ‘세탁’(14.1%)보다 성장률이 더 빠르다. '옷 세탁'은 스타일에 따라 '다운 재킷 세탁'과 같은 키워드로 구분됩니다. 플랫폼 인기 증가율은 전년 대비 98.9%에 달했다.

비수기와 성수기
세탁 일일 옷은 비수기 시즌과 매우 분명한 차이가 있습니다. 중국에서는 일반적으로 10월부터 이듬해 5월까지 수요가 증가한다. 세탁 다운 재킷, 울 코트 등 가을, 겨울 의류 관리가 강합니다. 또한, 중국 전통 명절을 앞두고는 커튼, 소파 커버 등 대형 품목에 대한 수요가 강한 시기이기도 하다. 그러나 5월 이후에는 이러한 옷을 세탁하고 관리할 필요가 거의 없습니다.
솔루션

비수기 수요 변동 문제를 완화하기 위해 최근 몇 년 동안 점점 더 많은 기업이 신발 세탁 사업을 활발하게 발전시키고 있습니다. 성수기에는 빨래를 하고, 비수기에는 신발을 빨는 이유는 신발 세탁 횟수가 더 많고 상대적으로 수요가 자극되기 쉽기 때문이다. 그러므로 '임의의 옷과 신발을 세탁하는 것'은 서비스가 출시되어 온라인 소비자의 환영을 받았습니다. 플랫폼 거래 데이터에 따르면 온라인 주류 '임의 세탁'이 성수기 업계 주문의 거의 50%를 차지했습니다. 비수기 단일 온라인 신발세탁 사업 주문이 약 60%를 차지하며 비수기 '임의의 옷과 신발 세탁'을 중첩해 비수기를 원활하게 보낼 수 있다. 빨래 .

브랜드 개발
온라인 세탁 및 관리 서비스를 개발하는 과정에서 많은 브랜드는 소비자 의사 결정의 문턱을 낮추고 세탁 규모 효과를 극대화하기 위해 다양한 조합의 "임의 세탁"을 출시했습니다. 빨래 그리고 케어 공장. 이는 소비자의 시간과 에너지를 절약할 뿐만 아니라 증가하는 수요를 효과적으로 자극합니다. 2024년 상반기 플랫폼 수주는 전년 동기 대비 72% 증가했다.
성별 비율

Meituan 플랫폼에서 생활 세탁 및 염색의 온라인 소비자는 주로 여성(69.2%)으로, 이는 남성 사용자의 두 배입니다. 오프라인 전통 매장의 비중은 기본적으로 그만큼 같은. 여성은 의류 구매 빈도와 구매 금액 측면에서 더 우수하며 세탁 및 관리 산업의 주요 소비자 그룹입니다.
구체적으로 세탁, 염색 서비스 유형에 따른 고객층은 성별과 연령 분포에서 약간씩 차이가 난다.

❑ 겨울 의류는 다운재킷이 주를 이루고 있으며, 검색 이용자의 남성 대 여성 비율은 3:7로 기본적으로 시장과 일치하며, 그 중 35세 이하 여성 검색 이용자가 거의 절반(48.6%)을 차지합니다. . 신발세탁을 검색한 사용자 중 45%가 남성이며, 성별 비율도 훨씬 가깝습니다. 30세 이하 젊은 소비자가 절반 이상(55.4%)을 차지했다. 젊은 남성 그룹의 스포츠 신발 세탁에 대한 수요는 온라인 신발 세탁 사업의 지속적인 확장을 지원하고 업계에 새로운 성장을 불어넣었습니다.
결론
『일상 의류 세탁 및 염색 소비 동향 보고서(온라인)』 2부에서는 다양한 의류, 신발의 세탁과 관리 간의 수급 관계를 비성수기 수요, 키워드 검색 등의 측면에서 보여준다. 다음 시간이 지나면 보고서의 세 번째 부분을 보여드리겠습니다. 사용자 결정 .